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Le Responsable en Référencement

LES CINQ POINTS À RETENIR IMPÉRATIVEMENT :

1.    Le référencement naturel est un métier à part entière: on ne s’improvise pas référenceur du jour au lendemain. Néanmoins il y a des règles de base à connaitre.

2.    Google représente 90% des recherches web en France, c’est donc le moteur de recherche à cibler en priorité sur un public Français.

3.    Le travail de référencement commence dès la création du site web! Le choix des titres/mots clés/nom de domaine/liens, structure du site, balises, est primordial pour son référencement

4.    Plus le nom de domaine est ancien, mieux il sera référencé (sauf en cas de black list: c’est à dire de site banni par google)

5.    Le Responsable en Référencement est également gestionnaire car il est souvent indépendant!

Son rôle

Garantir le placement des sites internet en tête de liste des résultats de moteur de recherche afin d’augmenter le trafic vers le site internet de l’entreprise qui l’emploie.
Ses compétences et qualités requises

Le responsable référencement possède à la fois des connaissances

  • en marketing,
  • sur les moteurs de recherche et sur les langages de programmation web.
  • le comportement des internautes.

Réactif, rigoureux, autonome, le responsable de référencement doit être capable de travailler en équipe et de gérer la pression que peuvent exercer sur lui certains clients exigeants. La clé de sa réussite réside dans son ingéniosité et sa capacité à trouver toutes les astuces nécessaires au meilleur référencement.

Ses tâches principales

  • Optimiser le contenu, la structure, le code d’un site pour augmenter sa popularité en terme de liens (page rank)
  • Effectuer une veille des pratiques des concurrents afin de s’en inspirer et des tendances du secteur.
  • Connaître les règles de fonctionnement des moteurs pour rédiger les cahiers des charges
  • Acheter des mots-clés dans le cas d’un référencement payant
  • Suivre les statistiques des pages du site et anticiper les requêtes des internautes
  • Définir les recommandations de référencement qui seront transmises aux techniciens pour leur mise en œuvre

Formation

Les profils les plus demandés sont :

  • soit des experts autodidactes reconnus par leurs pairs
  • soit d’anciens webmasters
  • soit des chargés de référencement préalablement formés en agence

Compte tenu du large panel de compétences requis, et de la jeunesse du métier, aucun diplôme particulier n’est réellement requis par les employeurs. Un diplôme sanctionnant des études supérieures en informatique, ou en marketing multimédia est néanmoins indispensable pour les profils juniors.

Rémunération

La fourchette des rémunérations est très variée, les employeurs manquant de références dans ce domaine. Dans la pratique, elle s’étend de 24 k€ bruts annuels pour des profils juniors, à 55 k€ pour des profils seniors.

Les rémunérations pour ces profils très spécialisés et de plus en plus demandés sont en nette hausse compte tenu de la rareté actuelle de ces compétences sur le marché.

 

(sources: imaginetonfutur.com, apec.fr)

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Le Responsable Affiliation

LES CINQ POINTS À RETENIR IMPÉRATIVEMENT :

  1. L’Affiliation génère du trafic sur le site internet
  2. L’affilié devient prescripteur
  3. Le responsable affiliation gère et accroît les partenariats
  4. La principale qualité du responsable affiliation est la réactivité
  5. L’affiliation amplifie l’activité commerciale

Qu’est ce que l’affiliation ?

On parle d’affiliation lorsque le site interne d’une entreprise « Vendeur » établit un partenariat avec le site internet d’une autre entreprise appelé « Affilié ». Ce dernier aura pour rôle de promouvoir le compte du vendeur auprès de ses propres visiteurs. Cette action génère du trafic.

En fonction des visiteurs amenés par l’affilié au vendeur, ce dernier verse une rémunération au premier : il y a ainsi une réelle intégration des aspects financiers et non un simple échange de liens. Développer un tel programme permet de nombreux avantages pourtant ce procédé est encore jeune et peu de personnes expérimentées se trouvent sur le marché du travail.

Rôle et missions

C’est le responsable partenariat qui va être en charge du développement des plans d’action de création ou d’accroissement de partenariats. Son objectif est donc d’amplifier l’activité commerciale.

En fonction de l’activité de l’entreprise « Vendeur », les missions vont varier mais celles-ci sont en général les suivantes :

  • cible et identifie les partenaires potentiels
  • sollicite un portefeuille de partenaires (grands comptes, opérateurs télécoms, organisateurs d’événements…)
  • établit et développe des rapports avec des entreprises
  • trouve les meilleures solutions de partenariats en fonction des clients
  • négocie et signe des accords de partenariats
  • assure la mise en place des accords et suit leur évolution
  • reporte ses activités
Compétences et qualité requisesLa réactivité est une qualité clé, tout comme la créativité. Effectivement le responsable affiliation doit être à même de saisir les opportunités qui se présentent, d’appréhender voire d’anticiper les évolutions de partenariats. Le secteur connait une évolution très rapide, la personne en charge de l’affiliation doit être à même de comprendre vite et bien ses principes.

Une formation marketing ainsi qu’une familiarité avec le monde de l’Internet sont nécessaires. Le responsable affiliation travaille conjointement avec le webmaster, il doit donc avoir des connaissances suffisantes auprès des outils sur lesquels il va s’appuyer.

Une autre caractéristique importante est l’esprit de synthèse permettant au responsable affiliation d’avoir une vision globale et de maîtriser de grandes quantités d’informations pour cerner ce qui est pertinent et utile pour entreprise.

Formation

La plupart des responsables partenariats ont suivi une formation commerciale ou marketing supérieure de type grandes écoles ou formation universitaire. Les responsables partenariats Internet suivent en général une formation plus spécifique au web.

  • ICD Spécialisation ebusiness
  • ESC ou IEP option marketing spécialisation Internet/nouveaux médias ou management de l’innovation
  • IAE ou M2 option communication

Rémunération

  •  Débutant: 30 à 40K€ jusqu’à 2 ans d’expérience.
  • Confirmé: 40 à 50K€ après
Vidéo de Pierre ROUAULT, ancien élève ICD – Responsable Affiliation chez Effiliation : Pierre-ROUAULT-Effiliation-l-Affiliation-limite-les-risques-pour-les-e-marchands_v82